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NBA不惜得罪“金主”赞助商,就为了让球员和球迷都感到“爽”?

2019/9/21 14:54:15

NBA不惜得罪“金主”赞助商,就为了让球员和球迷都感到“爽”?

著名篮球评论家张卫平曾经形容NBA掌舵人亚当·萧华:他是运用“太极之道”来掌控联盟的——在变与不变中游刃有余。这不,最近他又使出“变招”了。

日前,萧华宣布几项规则重新修改。主要归纳为三个“变”:赛季时间变长了,交易截止日变早了,暂停次数变少了。但这样的改革并不是皆大欢喜的,萧华为了这次“变”竟然不惜得罪广告商,利益至上的NBA,难道开始偏重人情味了?肯定不是。

 

下赛季常规赛开赛时间是10月17日(北京时间10月18日),这比刚结束的2016-2017赛季提前了8天。

这一新政可谓是球员们的福音,长期以来,NBA赛程过密的问题早就被各球队和球员们一再抱怨,如今小球、跑轰横行的联盟,对球员的各方面要求更高,所以球员出现严重伤病的概率大大增加。数据显示,在2015-2016赛季总决赛前,重要轮转球员(球队场均上场时间排名前七)已经累计缺席了61场季后赛,这一数字为最近20年的最高。

开赛日期提前,就是为了帮球员减负。别小看这一周多时间,下赛季,背靠背的次数以及五天四赛的次数将进一步减少,这将降低球员们因太过疲惫而受伤的概率,球迷也能欣赏到更高水平的赛事。

图说:上赛季,公牛球员朗多手指骨折和疲劳也有关系,公牛在客场2比0领先却被对手连胜4场逆转,只能说两个字:造化弄人啊。

  

图说:当初姚明的几次重大伤病,也和NBA密集的赛程大有关系。

 

将联盟交易截止时间提前到全明星周末之前,这一举措也获得一致赞同。虽然这会令交易时间减少难度增大,但对交易各方来说,全明星周末的时间可以集中用来磨合新阵容冲击最后赛程。准确来说,交易时间也谈不上减少,因为NBA正好把赛季时间提前了一周。

最具争议的是最后一条,NBA将全场的暂停次数从18次减少到了14次,而原来规定最后2分钟可以叫3次暂停,现在也变成了最后3分钟叫2次,比赛将大大加速。与此同时,短暂停规则也被废除。原本NBA拥有90秒的长暂停和实际上长达60秒的“20秒短暂停”,现在全部都改为75秒的暂停。

图说:减少暂停,让比赛更流畅,无疑是观众们最愿意看到的。

 

NBA此举无疑是想在改善比赛观赏性方面,有个质的提升,但对电视转播商来说,减少暂停就意味着减少广告。球迷是NBA的衣食父母,但广告商无疑也是NBA的金主之一,谁都不好得罪。这样看似矛盾的事情,其实萧华心里特别笃定,因为他的掌舵原则从一开始就没变过——“为NBA品牌增值”。

  

图说:广告收入,一直是NBA最重要财路之一。

 

金钱上的直接冲突已经不是一次,他的很多变革,也让人不能理解——售卖球衣广告是不是过于商业化?建回放中心时,刚开始有人说实际拉长了比赛的进程,也更多质疑了裁判的权威;全明星投票中把权利交给球员的那部分简直是废票一张,因为很多球员根本不会根据事实去做出投票,而是随便投给自己的队友;上赛季发明的常规赛颁奖典礼,被有些球员认为是“把一个美妙的瞬间变成了一个大秀。”

 

改革者总会受到质疑,但问题是,萧华对NBA航向的把握到目前为止,已经证明都是对的:在他的掌控之下,NBA已经迅速攀升为美国影响力和价值第二的体育联盟。一个显著现象是,著名体育媒体ESPN网站今年首次在其项目目录中,将NBA放在了MLB(美国职业棒球大联盟)之前。要知道,MLB曾经是最赚钱的联盟之一,在美国民众心里的地位不可动摇。“萧华看中的是NBA品牌价值的提升,全球化的进程,参与方式的转变,以及周边衍生产品的拓展,这是一个外扩的时代,也是一个更加强调用户体验和感受的时代。他的一切想法都是围绕着这样的宗旨去前行。”ESPN著名记者雷莫纳如此形容他眼中的萧华。

 

球队、球员和球迷都爽了,他们不会知道,萧华和广告商们在谈判桌上究竟付出了多少的时间和精力。这场球队、球员、球迷和赞助商之间的博弈,绝对不容易,萧华为之付出的努力,往往是外界看不到的。

 

当然,虽然最大赢家,还是萧华和他掌舵的NBA。

 


题图来源:视觉中国 图片编辑:雍凯